Devenu incontournable outre-atlantique, le book-trailer se démocratise peu à peu en France. Fini le bon vieux temps où le lecteur se contentait sagement de sa quatrième de couverture et de son petit synopsis. Désormais, vous pourrez en un clic entrevoir vos romans en images. Imaginez votre roman préféré sous forme de bande annonce, pas mal non ?
Revenons sur cette pratique qui a le vent en poupe depuis plusieurs années.
Revenons sur cette pratique qui a le vent en poupe depuis plusieurs années.
Tout d'abord, qu'est-ce qu'un book trailer ?
Le book-trailer est à la littérature c'est qu'est la bande-annonce au cinéma. Technique identique au trailer de base, le "book-trailer", de façon générale pensé par l'écrivain et la maison d'édition, va assurer la promotion d'un roman en mettant en scène par le biais d'acteurs, d'images et de son, l'intrigue et l'ambiance générale.
Et puisque rien ne vaut la mise en image des mots, voici ce que j'appelle une série de book-trailers réussie et ce qui a en partie motivé la rédaction de cette chronique ! Il s'agit de 5 trailers consacrés à La 5e Vague, premier tome de la trilogie imaginée par Rick Yancey :
Le book-trailer est à la littérature c'est qu'est la bande-annonce au cinéma. Technique identique au trailer de base, le "book-trailer", de façon générale pensé par l'écrivain et la maison d'édition, va assurer la promotion d'un roman en mettant en scène par le biais d'acteurs, d'images et de son, l'intrigue et l'ambiance générale.
Et puisque rien ne vaut la mise en image des mots, voici ce que j'appelle une série de book-trailers réussie et ce qui a en partie motivé la rédaction de cette chronique ! Il s'agit de 5 trailers consacrés à La 5e Vague, premier tome de la trilogie imaginée par Rick Yancey :
Aux États-Unis, le roman sorti le 7 mai 2014 est classé parmi les meilleures ventes. Il faut quand même souligner que la campagne de promotion du roman a coûté 750 000 dollars, les trailers ont d'ailleurs été diffusés dans les salles obscures avant la projection de gros blockbusters tel que Superman. A noter qu'une adaptation cinématographique est prévue, puisque les droits ont été achetés par Tobey Maguire et Graham King (producteur de World War Z). Les images ne sont donc pas à négliger ! De plus en plus de moyens sont investis dans ces projets : on leur accorde plus de budget notamment et ça se voit à l'écran.
Les origines
Depuis 2002, le terme de book-trailer est une marque déposée par la COS Productions, en Californie. L'entreprise a été la première à créer un book-trailer et s'est par la suite spécialisée dans le domaine. Le premier roman à avoir bénéficié d'une telle promotion est Dark Symphony de Christine Feehan. C'est l'histoire d'un chasseur de vampires qui tombent sous le charme d'une vampire et vous pouvez admirer l'oeuvre juste ici. Comme vous pourrez le constater, cet outil a véritablement évolué depuis lors, fort heureusement ! En effet, en 2005, ce type de vidéos se multiplient et sont relayés en masse sur Internet notamment sur les plateformes de partage de contenu (Youtube, entre autres), la pratique gagne alors peu à peu le territoire français (eh oui, toujours un train de retard en matière de recherche et d'innovation !). L'idée, en plus d'offrir une belle opportunité aux marketeurs et aux communicants pour leur permettre de promouvoir leurs livres, c'est bel et bien d'amener des gens à lire un roman, qu'ils n'auraient pas imaginé lire auparavant.
Quelques expérimentations originales
En Floride, un groupe de chercheurs aidés d’étudiants se sont demandés pourquoi certains enfants n’aimaient pas lire alors qu’ils aiment par exemple regarder un film ou sa bande-annonce. A partir de ce postulat, ils ont travaillé sur la démocratisation de la lecture et ont élaboré le concept de "booktalk". Les travaux se sont penchés sur le processus de motivation chez le sujet à lire tel ou tel livre : la couverture du livre est-elle déterminante ? Le lecteur suit-il les recommandations de ses proches ? Comment faire en sorte qu'un enfant trouve du plaisir à lire un livre ? Le cinéma joue-t-il un rôle dans la vente d'un roman ? En vue d'aider le lecteur à faire son choix et de remédier au désintéressement palpable de l'enfant pour la lecture, les groupes de recherche ont commencé à réaliser des book-trailers, qui mettent en avant les intrigues et scènes clés du roman, et qui donnent assez d'information au lecteur pour permettre d'opérer un choix éclairé, en connaissance de cause. L’entreprise a d'ailleurs reçu plusieurs prix pour ses différentes recherches.
En France maintenant (tout de même !), des professeurs de français et documentalistes, confrontés à une certaine réticence vis-à-vis de la lecture de la part des élèves, se sont servis du book-trailer pour susciter leur curiosité puis a fortiori leur donner envie de découvrir les romans proposés. Ces enseignants ont particulièrement noté le pouvoir de conversion qu'ont eu ces formats courts, malgré l'origine commerciale de la démarche des éditeurs. Dans certains établissements, pour prolonger l'expérience, la réalisation par les élèves d'une bande annonce d'un roman de leur choix a déjà été entrepris. La lecture n'est donc pas prête de s'éteindre, même chez les plus jeunes !
Un book-trailer sert-il toujours les intérêts d'un roman ?
Les avis sont nuancés sur ces bandes annonces de film. Certes, le cinéma et plus largement les images font vendre davantage les romans, c'est un fait. Mais le book-trailer peut également porter préjudice à la vente d'un roman s'il n'est pas bon. De même, lors du visionnage de ces bandes annonces, il peut s'avérer par la suite difficile de se créer son propre univers, de développer son propre imaginaire au fur et à mesure de la lecture. En gros, le trailer pourrait conditionner par avance la lecture.
D'un autre côté, je trouve que c'est une manière originale d'aborder une histoire, de sensibiliser à la lecture, et étant donné qu'il est question d'une simple "mise en bouche", que tout n'est pas dévoilé dans le book-trailer, je ne suis pas persuadée que cela soit une réelle entrave à la construction de la petite bulle du lecteur. Je trouve le concept d'autant plus intéressant s'il peut favoriser l'approche de la lecture, notamment chez les adolescents, pour qui l'image animée peut être porteuse d'attractivité comme nous l'avons vu précédemment. Véritable stratégie marketing des éditeurs dans sa fonction première, le book-trailer est devenu pour les enseignants un véritable outil de promotion de la lecture auprès des élèves. Quant à savoir s'il s'agit d'une solution sur le long terme, seul l'avenir nous le dira !
Julia Sivadier